第二十届中国· 青海绿色发展投资贸易洽谈会(以下简称“青洽会”)于6月20日至23日在西宁成功举办。 为进一步扩大此次活动的影响力、品牌力，提升大美青海的知名度和美誉度，“青洽会”活动执委会办公室决定开展线上新媒体宣传服务工作。得知该信息后，省分公司高度重视，紧抓机遇，多次与省委宣传部沟通洽谈，达成一致，成功运作“青洽会”线上新媒体宣传策划、制作和发布等服务项目，实现线上媒体宣传新突破。

　　该项目实施过程中，省分公司集邮与文化传媒部充分依托优势，抢抓机遇，主动作为，积极融入地方重大活动，为邮政函件媒体业务的创新发展积累了经验、赢得了客户。探究成功的背后，他们立足本职作了怎样的努力？着眼当下新媒体发展，他们又作了怎样的创新？

　　一是从“竞争视角”出发，方案先行，体现邮政整合优势。“青洽会”活动主题、举办时间确定后，省分公司集邮与文化传媒部第一时间主动出击，以线上媒体宣传产品为重点，突出新媒体邮政服务整合优势，提前二个月向省委宣传部主管部门进行了专门汇报，以“腾讯+今日头条”组合套餐的形式策划提交了《第20届青海绿色发展投资贸易洽谈会线上宣传服务方案》，得到了省委宣传部、省工业和信息化厅领导和青洽会执委会的充分肯定。

　　二是从“行业最佳实践视角”出发，精耕细作，体现邮政专业化。省分公司集邮与文化传媒部分别成立活动管理小组、文案设计小组、业务处理小组，各司其责。首先项目组认为广告图文编辑的精美性和精准性是关键，项目组成员精细分工，认真查找历史宣传资料、活动发文、新闻报道等，逐项完成线上推广产品策划、设计和编辑，最终确定以“微信朋友圈视频广告+今日头条开屏广告（静态全屏）+今日头条推荐频道信息流广告（大图）+今日头条本地频道信息流广告（大图）”方式开展产品策划及设计，最终形成有效图稿14个。其中今日头条开屏8张宣传图片、推荐及本地频道各1张宣传图片、微信朋友圈1张宣传图片；视频素材设计15秒视频1个、1分35秒视频1个；推文素材设计落地推文1个。设计过程中多次征询客户意见，反复进行设计沟通和编辑修订，修订图稿多达30多稿，最终得到了客户的认可，成功签定广告发布协议。

　　三是从“客户视角”出发，紧密跟踪，投放效果达到预期。此次广告发布分为“腾讯”和“今日头条”两个线上媒体平台，投放区域涉及广东、浙江、江苏、上海等省外城市。为使广告效果最大化，在集团公司相关部门的鼎力支持下，省分公司集邮与文化传媒部主动与第三方广告公司对接，沟通情况，制定了客户利益最大化的广告发布方案。同时，在广告投放期间密切跟踪广告消耗量，及时调整发布方案；在今日头条发布时采取了定点投放，组织全省邮政员工及时转发朋友圈广告，多措并举，扩大广告影响力。最终，微信朋友圈视频广告计划投放850000次，实际共获得1244947次展现量；今日头条开屏计划投放500000次，实际获得828653次展现量；推荐频道计划投放500000次展现量，实际共获得831282次展现量；本地频道投放两天，实际共获得104531次展现量。同时，此次线上宣传服务活动的相关图像、视频、文案等，得到了较多阅读群体的认可，《人民日报》客户端、《青海日报》公众号全文转发，赢得了政府有关部门领导的赞许和高度肯定。

（省分公司集邮与文化传媒部）